冯·雷斯托夫效应

在一组同质项目中，显著偏离其余项目的那一个会获得远高于平均的记忆留存。差异本身就是编码优势，无论差异来自颜色、大小、类别还是语义。也叫隔离效应。代价是：被突出的那个记住了，它周围的项目会记得更差。

• 定价页上唯一被高亮的那一档，记忆和选择率都更高。
• 笔记里满页荧光笔等于没有荧光笔，只画三处才有用。
• 一场全是深色西装的会议里，穿红色的那个人被所有人记住了。

• →强调要稀缺：突出的东西一多，效应就归零。
• →做设计时想清楚你要人记住哪一个，然后只让那一个特殊。
• →反过来警惕：你记得最牢的那个选项，可能只是被排版突出了。

• EF-36可得性启发越容易想起来的事，感觉上就越常发生。
• EF-23系列位置效应一串东西里，你记得住开头和结尾，中间是黑的。
• EF-64峰终定律一段经历留下的印象，几乎只由最强烈的那一刻和结束时的那一刻决定，多长几乎不算数。